(资料图片仅供参考)

...

近日，企查查App显示，品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万。违法事实显示，该公司系账号“小贝饿了”关联主体公司,带货主播程某某为该公司员工。经介绍，2021年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议（按照协议销售额提成为10%）,在某平台账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为“原切牛排”。据悉，原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，涉事牛排因经过腌制,属于调理牛排范畴，故该行为构成虚假宣传的不正当竞争。

少说两个字，被罚46万元，可谓“一字千金”了。老实说，这种处罚力度，之前并不常见。对于“小贝饿了”受到重罚，有人拍手称好，也有人认为，直播带货靠主播现场发挥，随机性比较大，因为一点儿小口误，就罚了商家几十万，如此小题大做，今后谁还敢直播带货？

不少网友表示，罚少了。

如果说，一般人看不明白两种商品的异同，还情有可原，对于一个职业主播，履行的是销售腌牛排公司产品协议，如此“细节”理应“了如指掌”。其实，如果真的是口误，对于这样的“技术错误”，也就是偶尔出现一次、两次，后面会立即纠正回来，但有关部门查实的情况却是，“直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为‘原切牛排’”。如此“一以贯之”坚持“口误”说法，很难不让人怀疑，是为了让公众相信“原切牛排”为真，以达到虚假宣传的目的。而有关部门调查的结果，也印证了公众的常识和直觉。

不可否认，打造一个招牌不容易，毁掉一个招牌却可能在旦夕之间。诚如有网友所称：“信誉来之不易，且卖且珍惜。”

梳理近年来一些备受诟病的直播带货事件，一个值得汲取的教训是，由于所带的货与宣称不符，受到消费者质疑，从而口碑尽毁，甚至吃了官司。如此带货，实为带祸，引火烧身，得不偿失，可谓悲剧。具体到“小贝饿了”这次事件，已经确认存在虚假宣传。更可确定的是，公众对假货深恶痛绝，对主播虚假宣传深恶痛绝，对被坑骗深恶痛绝，因此不能触碰红线。

应该看到，网络直播带货在促进就业、扩大内需、提振经济等方面发挥了积极作用。对此，谁都不能否认，但是如何更有效消除虚假宣传，打击假冒伪劣商品，维护消费者权益等，也值得各方思量。

直播带货不能任性甩货。即便顶着超级网红的光环，也应遵守法律、恪守道德，不能把粉丝、消费者法定权益当作奶酪，以种种借口随意收割。做好品控，尊重消费者，才能经得起推敲，赢得消费者尊重。一言以蔽之，爱惜羽毛，敬畏规则，这是对自己的最好保护。

掌上春城综合整理来源：人民网评微博、新京报评论、新浪微博责编：李晓梅编审：李星终审：周健军

关键词：