记者 赵原雪

文旅复苏信号频频释放，淄博文旅“抢客”大战随之打响。

2月19日上午9点30分，位于淄博博山的红叶柿岩酒店，“淄在逍遥·博览齐迹”文旅推介行动暨淄博市文旅惠民消费季宣布启动。

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淄博市委常委、副市长李新胜，淄博市政府办公室二级调研员荣华，淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香，博山区委书记路德芝，博山区委副书记、区长朱玉友，中国建设银行股份有限公司淄博分行党委书记、行长孙中会，淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭，博山区委常委、副区长李林以及淄博市各区县文化和旅游局主要负责人出席仪式。

红叶柿岩旅游区、周村古商城、马踏湖国家湿地公园、潭溪山旅游度假区、三水源生态旅游度假区等淄博重点景区负责人以及来自省内外98家重点旅行社代表共同参加。

随着民生消费热情愈发高涨，政策红利持续释放，在“拼经济、拼市场、拼发展”为全国各地主基调和中心任务的声音之下，文旅产业紧跟“拼经济”的步伐，开启复苏新征程，且此信号已在淄博凸显。

“春节期间，我们抢抓市场风口，制定了‘引客入淄’计划，实行发放文旅惠民消费券、景区门票减免等11条具体措施，打出了促进文旅消费复苏回暖的‘组合拳’。”李新胜在致辞中说。

数据显示：春节至元宵节期间，淄博全市纳入重点监测的景区累计接待游客67万人次，实现营业收入893万元，基本恢复至疫情前水平；累计发放文旅惠民消费券145万元，直接带动消费4000余万元。 一系列举措的推出，不仅提前预热了淄博文旅市场，也稳住了本地文旅消费的基本盘，激活了市场渴盼已久的“一池春水”。

李新胜表示，举办此次活动，是实现淄博“3510”发展目标、“强富美优”城市愿景的实际行动，是推动全市文旅行业加快复苏、放大文旅消费带动效应的有力手段。

活动现场，山东师范大学商学院旅游系教授孙凤芝，云南青索文旅发展有限公司总经理代婉君，山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东文旅·红叶柿岩旅游区总经理李鹏分别以《文旅的重启与变革》《文旅行业提质升级的关键一步》《文旅重启与景区突围》为题带来了“干货满满”的主旨演讲。红叶柿岩旅游区、周村古商城、马踏湖国家湿地公园、潭溪山旅游度假区、三水源生态旅游度假区等5名景区代表依次上台，进行旅游资源与惠民政策推介。

文旅复苏信号释放，“抢客”是关键一环。

如何乘势而上，在淄博实现“远者来，近者悦” 的文旅愿景？为此，宋爱香聚焦“引客入淄”，现场介绍了三点规划：强化营销推介、提前谋划节事活动、开展文旅惠民消费。

在强化营销推介方面，她表示，淄博将重点围绕京津冀及长三角客源地市场和省内周边地市等重点客源地，积极实施“走出去”营销推介战略。并于2月20日开始，淄博市文化和旅游局组织“淄在逍遥·博览齐迹”2023淄博文旅（潍坊、滨州、东营）推介会，开展精准营销推广，全力引客入淄。此外，淄博还将大力推广“齐惠游”服务平台，组织开展“淄博人游淄博”活动，有效提升淄博人对本地景区的消费力。

针对节事活动，宋爱香表示，淄博市文化和旅游局将提前谋划，继续策划举办“黄河大集 品游淄博”文旅主题年活动，围绕重要节假日，重点策划齐文化节、黄河文化旅游季、“齐风乡韵·乡村好时节”、五一“奋进新征程·致敬劳动者”文旅惠民活动、“齐舞·悦动”文化艺术季等20余项重大活动，并围绕一年四季，开展“春来·约会淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·寻味淄博”“冬韵·享悦淄博”四季文旅主题活动，让广大市民和游客朋友一起发现新淄博，感受“淄在逍遥·博览齐迹”的独特魅力。

文旅复苏，惠民消费不可或缺。记者获悉，2023年，淄博市文化和旅游惠民消费季以“文旅惠民 淄在逍遥”为主题，按照民宿酒店、景区景点、研学旅游、电影演出、手造文创等八大细分行业，积极谋求创新突破，以行业特色为依托，创新推出文旅惠民专项券；以文旅企业交融互通需求为依托，创新推出“齐惠游”定向券；以地域特点为依托，创新推出文旅惠民专场券，精准激发文旅市场消费活力，引导游客市民出游消费。

活动现场，淄博市文化和旅游局就文旅惠民消费、人才培育、特色专业培育等分别与中国建设银行股份有限公司淄博分行、淄博师范高等专科学校、淄博职业学院签订合作协议；淄博齐惠游旅游服务有限公司与携程集团就“齐惠游旅游年卡”营销推广有关合作事项达成签约；红叶柿岩旅游区与来自北京、天津、河北、江苏、安徽、河南、山西等省外旅行社代表签订2023年度合作协议，以实际行动落实山东文旅“提质赋能”计划，全力推动淄博文旅产业回暖复苏。

李新胜、荣华、宋爱香、朱玉友、孙中会、周巧玲共同上台启动淄博市文旅惠民消费季。

关键词： 周村古商城 股份有限公司 湿地公园